广告主题与创意的确定

一、广告传播区域确定

广告传播区域指广告对象生活的区域与范围，应根据广告战略确定传播区域，原则上要突出重点区域，根据企业确定的营销策略采用相应的分阶段分区域策略或层层滚动推进策略。

二、确定广告主题

广告主题是广告表达的重点和中心思想，广告主题受产品定位的制约，要依据产品本身的特点，针对同类产品的特异之处和消费者的需求特性和使用特性来确定。广告主题是信息焦点，一个广告中不能出现太多广告主题，应根据不同情况进行筛选。

三、确定广告创意

广告创意是极为复杂的创造性思维，能形象地表现广告主题。成功的广告创意可使广告的内容和形式都焕然一新，具有强烈的感染力和感召力。广告策划要运用各种思维方式，围绕主题把推销对象观念化、情感化，最大限度地打动和说服消费者。

四、广告媒介选择

媒介种类繁多，不同媒介特征不同。媒介选择的原则是以最小的成本取得尽可能大的广告效果。媒介选择首先要根据广告目标来定，假如广告目标是儿童市场，媒介的选择就必须与儿童市场有关。其次，要考虑广告媒介的组合运用，企业可以只选用一种特定的广告媒介，也可以综合运用报纸、杂志、广播、电视或其他各种媒介。媒介组合运用可以发挥不同媒介的长处，取得更理想的综合性广告效果。最后，要考虑媒介的费用，尽量选用经济、实用、效果好的媒介，以取得较好的投资效果。 

参考资料：http://wenku.baidu.com/view/6c29f84f767f5acfa1c7cd44.html