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策划的结果要由最初的构想逐步完善，由观念性的思想变成策划文字并形成广告策划书。广告策划书好比建筑设计图，它既是建筑师对未来建筑物的构想，又是施工人员赖以实施的蓝本。策划是复杂的系统工程，策划书作为策划方案的物质载体，必须注意编制的合理性及技巧。
广告策划书的分类方法有很多，下面是比较通常的分类方法。
1．按广告策划的内容分
这类广告策划有广告调研策划、广告目标策划、广告战略策划、广告创意表现策划、广告媒介策划、广告预算策划、广告实施策略策划、广告效果反馈策划等。
2．按商品类别分
商品的品种繁多，规格复杂，但一般都可以把商品划分为工业品、消费品两大类。以消费品为例，可以分为食品广告策划、饮料广告策划、化妆品广告策划、药品广告策划。商品的性质与定位不同，其创意表现与策略也不相同。
3．按广告活动的领域分
广告策划的应用面很广，可以深入到与广告活动有关的一切领域，与企业整体营销活动相配合：产品策划、竞争策划、促销策划、直销策划、公共关系策划、庆典活动策划、新闻传播策划、公司创立策划、连锁店策划、募集活动策划、游乐园策划、文艺演出策划、体育赛事策划等。
4．按时间长短分
按时间划分，广告策划可分为短期广告策划和长期广告策划。短期广告策划可以是一个单项活动，或是在一年之内的某一阶段性广告。长期广告策划也称广告战略策划，一般在一年以上。
5．按地区范围分
这类广告策划可分为地区性广告策划、全国性广告策划及国际性。告策划。地域不同，风俗习惯、价值观念、收入水平等就不同，其适用的广告策划的策略也必然有所区别。
