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怎样使得一场活动变得丰富?答案大略是固定的，那就是活动内容的安排。有渐进，有层次，有段落，有悬念。每个参与的人都仿佛在经历一场梦幻，这场梦幻里有美好而丰富的内容，每个人都能进入其中，感觉不被忽视。
一千个活动应该有一千种不同的内容安排。但我们所见到的活动大略都是相同的——不同的是客户的名称而已。我们还见过所谓"专业资深"的活动策划机构存在电脑硬盘里的内容方案就那么3~5套，遇到客户就换汤不换药，换个LOGO就敢上——这是一种非常可怕的偷懒心理。
我们认为一场优秀的活动中的内容安排，应该是一个完整的环状结构，有起点，有重点，同样也有终点。 起点是我们策划这场活动的目的，重点是我们怎么样来呈现这个目的，终点是回到目的，即达成。这样的内容安排需要你在事先就与客户有着充分良好的沟通和对接
。在充分了解客户意图的基础上再来设置内容。
内容的安排不宜过度的复杂，因为大部分客户都只有一个很简单也很令人费解的指示——你一定听到过也一定很不爽过——"我要的是大气!热闹!"大气大约是你最恨的一个词了， 所有人都在跟你说大气，但是事实上，好像没有人能搞清楚什么是大气。事实上我们进行
反思：问题并没有出在客户身上，而是出在我们的沟通上。假设我们拥有良好的引导：给客户一些案例，一些可参考的定向：您看这样的效果是您需要的大气吗?
大部分活动策划人员都是资深主义经验家，往往不按需构建活动内容，而是根据"我认为"，"我觉得"， "我肯定"来做安排。这是非常不可取的办法。我们一起分析一了—场活动的内容安排从事先的沟通到最终呈现所应该包含的一些要素：
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目的 |
主题 |
受群 |
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这是先决要素，在任何活动内容的确定之前，都先明确这些内容最终为达成什么目的。 |
在开始漫天花瓣般准备活动内容的时候，时常拷问自己，这些内容是否能够表现主题，是否能够与主题做无缝的链接。 |
内容的安排应该根据受群的不同做合理的区分，每类守群都有自己的特点，内容的安排应该根据这些特点进行差异化的安排。 |
小贴士 ：
前期的沟通中要注意挖掘客户的具体需求，将所有模糊不清的表述都用定量定型的方式进行强迫性描述，例如针对"大气"这种模糊的描述，换一种方式去表述：您认为10个xx，8个XX，金色的XX，红色的XX准确概括您所需要的"大气"吗?
——看懂了吗?针对客户这些模糊不清的要求表述，你要使用这种定量或者定型的方式去反问客户，让他自己对这类模糊不清的要求进行精确的表述，这样一来你的沟通才会有效。
在完成上一步之后你的活动安排就会对症下药——客户和你都很明确地知道我们要的是什么，这是最好的结果。
注意收集身边的优秀活动内容，在互联网高度发达的今天，如果你还可悲地抱着硬盘里，专业书上那些陈旧的内容集锦，结果是很可怕的。
即使是相同的活动内容，每个人对它的理解也有不同，因此难的不在于表迷内容，而是高度概括活动内容、目的、意义和流程。
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