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巡展是公关活动的服务外延，是品牌推广、公关推广的线下服务内容和落地推广形式 。对于巡展服务的区分，有的以区域范围设定，如热点商圈展、大区和全国展；有的以服务内容设定，如产品展、品牌展；也有以服务形式来设定，如产品体验、消费者互动；还有的以服务深度设定，如商超促销、市场调研。
无论如何划分，落实到具体的执行层面，这就要求服务商具有对品牌的深刻理解、营销手段的娴熟掌握、丰富的操作经验、制作和设备供应商资源、当地服务人员、巡展地渠道的开发能力，以及创新能力，如互动游戏的设计、巡展道具的开发、巡展地制作物。我们认为：是否具备以上素质，是巡展能否成功实施的基本要求。
巡展是一种十分重要的产品、品牌和服务推广方式，也可以说是一种渠道或者工具。通常情况下，产品或品牌巡展活动的决定，都是配合企业的重大市场举措进行，比如：新产品上市、新品牌的创立、企业上市等重大行为。因此，活动主导机构或客户在项目启动前，都会做全盘的考虑和综合的分析及准备工作。
对于任何一个客户来说，巡展活动一旦立项就将会动用很多的企业和人力资源，同时，也会在公关公司、活动执行公司或各类供应商的选择上做出严谨和谨慎选择，并会在相当长的时间内和深度上对各服务提供商进行考察，最终做出合作决定。
我们了解巡展活动，了解巡展活动的功能和作用，也了解巡展活动对一个企业市场推广的重要性和意义，更深知客户在巡展项目中的想法和需求。因此，自我们的团队设立伊始，便十分注重在这一领域的人才储备，并积极进行各项工作的准备。
巡展现场执行
1.现场布置（物料）：现场要规范、合理，体现活动的专业，区域划分明确，有明显标识。一般布置是一个舞台加上音响以及一些特色标志，易拉宝以及x展架等等，现场还可以设立一个产品展示区域和客户咨询洽谈区域。
2.现场人员安排：统一着装，坚守岗位，主动热情，要求人员有较强的语言表达能力和沟通能力。
3.信息收集：信息收集是巡展中最重要的部分，通过信息的跟踪促进销售的达成。
4.扫街派发：扫街，最好是在活动的前一天开展扫街，如果不能提前则应安排在活动中进行扫街。
5.产品功能的演示或互动游戏：在弱势市场中，通过巡展中开展产品功能的演示或互动游戏，有助于提高客户对产品的认识和了解。
资料整理：杭州伍方会议服务有限公司
