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广告策划书的编制原则

发布时间:2010-09-20   内容来源:杭州年会策划公司 http://www.58meeting.com

广告策划书完成后,客户可能反复论证后否决,这是极为正常的现象。更经常的现象是,策划书经过修订补充后,被客户认可。为了提高策划书撰写的准确性与科学性,应该注意以下几个主要原则。

1.逻辑思维原则

广告策划的目的在于解决企业营销中的问题,按照逻辑性思维的顺序~提出问题一分析问题一解决问题的构思来编制策划书,让人感觉循序渐进、结构清晰。首先,设定情况,提出问题。按一般思维规律,先交代策划背景,然后由大到小,由宏观到微观,层层推进,阐明策划书中心。其次,在突出中心主干的情况下。充分重视细微枝干部分。主干部分是广告的大构想、重头戏,应重点展开;而枝干部分则是具体实施中的重要依据和手段,少了这部分枝干,广告策划的内容就不充实。最后,明确提出对策,帮企业出点子、想主意。对策要有事实依据,策划方案才能令人信服。

2.形象化原则

策划书的文字表达只能给人理性的概念认识,如能适当配合以视觉化的手段,则会一目了然,容易理解与记忆。可以用两种方法来让策划书形象化:把策划书中媒介传播计划、广告预算等内容做成流程图,用图案来辅助说明报刊广告、电视广告的创意设计。

3.简洁朴实原则

广告策划书应注意突出重点,抓住营销要解决的核心问题,深入分析,提出可行的对策。防止用散文式文笔描述策划书,避免给人造成浮躁感觉。有人认为广告策划靠妙笔生花,一两个人花几天时间就可以写出来,这是一种误解。策划书编制也不可长篇大论,言不及义、哗众取宠。总之,要简洁朴实、具体实用、针对性强,让人一下子抓住策划书的主要内容,一目了然。

4.可操作原则

广告策划是广告活动的蓝图,它是在现实基础上的一种超前性的构思。策划中制定的大政方针,应符合市场变化的需要,保证广告活动的有序和广告目标的准确。作为一个整体,广告策划还要注意各子系统及各具体环节之间的联系与操作,它的指导性涉及广告活动中每个人的工作及各个环节的关系处理。策划中的创意表现手法则要考虑设备、人员、经费、材料和制作手段等的限制。 

参考资料:http://www.795.com.cn/wz/7633_4.html 

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