展示设计的分类与性质-会议知识-杭州伍方会议服务有限公司


    会议知识
  • 展示设计的分类与性质

  • 信息来源:杭州伍方会议服务   最后发表时间:2010-06-06   浏览量:5929
  • 展示设计从大体上可分为商业展示设计、博物馆展示设计与展览设计这三大类,其中展览设计又可分为博览会展示设计、专题性展示设计及网上虚拟数字展会等形式。

    (1)商业展示设计

    商业展示是商品经营者与消费者之间的媒介,其主体就是我们常说的零售业。商业销售的展示设计主要是为了实现促销的目的,即为了增大顾客对产品的消费而提供信息以刺激销售,主要包括:店铺空闽设计(包括visual presentation、item presentation)、印刷品广告设计(包括报纸、杂志、宣传册等形式)、商品包装装潢设计(POP,point of purchase)、广告设计、购物环境气氛设计、橱窗陈列设计和利用展示促销活动传递信息等,在实际情况下常常是多种手段综合的运用。

    商业展示空间设计刺激顾客购买过程发展如下:吸引注意—引起兴趣—产生购买欲望—确立信念或促成记忆—导致决定。

    一个成功的商业展示设计的要素除了具有个性,便于认知记忆,运用各种媒体互相配合,营造出同一而富有变化的印象等方面可见的、表象的、属于表达层次的硬件设施(如构造形式、产品种类、展示场所位置、展场内部空间设计等)之外,还涉及一些深层的,属于沟通、说服层次的问题。例如,设计中蕴含商品或企业的独特思维与理念、企业文化的传播等,使设计需要和消费动态相吻合,并力求对旧有形式的突破。

    (2)博物馆展示设计

    博物馆的分类也是多种多样的,从总体上讲,博物馆可分为两大类:一类是解说性博物馆(或称为叙事性博物馆),就是使用说故事的方式来陈述一个事件、观念或者主题,使人们产生兴趣,引发好奇心,进而产生态度的改变。这一类博物馆是以说明某类问题或事件为展示线索,比如科学类的博物馆或者历史博物馆。设计思路上,首先营造情景氛围,引起观众的好奇与注意,运用一定情节线索的安排使观众进入某种特定的氛围中来进行信息的传递、沟通,得到展示的效果。

    另一类是非解说性博物馆(或称为非叙事性博物馆),主要用于艺术品的欣赏等用途,比如法国巴黎的卢浮宫艺术博物馆。这一类型的博物馆展品和展品之间的关系性比较弱。观众欣赏展品时不需要复杂的知识,单靠感官上的刺激就可以引起情感上的共鸣。

    随着博物馆事业的产业化,博物馆空间上的功能分区也逐渐趋于全面化,由刚开始简单的存储展品的场所,发展到今天的展示空间与非展示空间因不同功能而分区。非展示空间包括博物馆大厅、售票处、衣帽问、茶餐厅、图书馆以及小型商店等各种存在于博物馆内的功能性设施。博物馆非展示空间的成熟标志着博物馆正逐步走向产业化的道路,它已经从欣赏古物珍宝的空间发展为教育、休闲、娱乐一体化的活动场所,参观博物馆已经成为人们文化生活的重要组成部分。

    (3)展览设计——博览会设计与专题性展示设计等

    世界展览会的会场不单是展示技术和商品,而且伴以异彩纷呈的表演,富有魅力的壮观景色,设置成日常生活中无法体验的、充满节日气氛的空间,成为一般市民娱乐和消费的理想场所。如汉诺威2000年博览会组委会主席Birgit Breuel女士所言:博览会的目的不是向人们炫耀高科技手段,而是展示给世界一种新的可能—人们如何去发现和创造一种新型的、人和自然之问和谐与共的相处方式。

    专题性的展示设计就是一般说的展览会,它的规模、影响范围虽然远小于世界博览会,但是举办频繁,是当今重要的信息传播媒体。它的分类方法很多,从展览的性质可分为政治型展览会、经济型展览会、文化交流型展览会等。其中经济型展览会又可分为贸易型和消费型两种;从展览内容上又可分为综合展览和专业展览两类。

    随着社会的进步、科技的飞速发展、信息量的激增、传播速度的加快、生活节奏的变化、人类观念的改变,展览会也在发生着各方面的变化。其中最主要的变化即从以物为主的展示变为以人为主的参与展示。这种观念的改变是与当前的设计价值观念同步的。它强调人在展示环境中的地位与物质和精神上的全方位的需求,强调人与展品的协调和亲近,人在了解展品的过程中的行为方式和生理与心理上的科学规律;强调人在参观时的参与精神和主动性。所以当代展示不是以往的那种静态的单一的展示,不是那种把展品与观众分隔开的展示。当代的展示更多地采用开放的空间形式、流通自由的通道、符合人机工程学的设计、清晰快捷的信息传递、适宜人们活动的措施设置、调节人们情感的灯光和色彩等。因此,设计师必须拥有以人的行为方式和行为心理为依据的设计观念。

    参考资料:http://www.yatu.com.cn/news/201108/20110826_138.html 

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