会展评估的发展现状-会议知识-杭州伍方会议服务有限公司


    会议知识
  • 会展评估的发展现状

  • 信息来源:杭州伍方会议服务   最后发表时间:2010-09-28   浏览量:5258
  • 会展评估是对会展活动的展览环境、工作效果等方面进行系统、客观、真实、深入的考核和评价,并作出权威的反馈。它是会展整体运作管理中的一个重要环节。是对主办单位、参展商和会展主管部门三方负责的执行性活动。

    当前,会展评估在世界会展经济发达国家已经相当成熟,在这些国家通常是全国性统一的行业机构从事会展的评估、认证工作,对各类数据进行审核认证,定期公布认证结果,为会展业内和其他相关机构提供比较分析。德国被公认为世界展览王国,在世界上营业额最大的l0家会展公司中,德国就有6家。全世界重要的l50个专业展览会中,有120多个是德国举办的。目前,德国共拥有室内展出面积240万平方米,约占世界展览总面积的20%,全球五大展览中心中有4家在德国(杜赛尔多夫展览中心、汉诺威展览中心、科隆展览中心、法兰克福展览中心)。德国会展业成功的一个关键因素就是组织模式、产业结构的成功。还有一点是不容忽视的,就是德国会展的评估体制。

    德国的会展评估是由专门的第三方机构来承担的,即FKM公司。其主要业务就是制定统一的展览会相关指标统计审核标准,促进会展数据的透明度和真实性。FKM隶属于德国展览与博览会协会(AUMA)。其成员都自觉遵守相关规定,按照规则和标准申报展览会统计数据,接受FKM组织的专门数据审计,保证在任何场合和情况下所使用和发布的展览会统计数据均与FKM公布的统计数据相一致,一般德国会展推广方面都会有标志表明该会展是否经过FKM审核。

    目前国内的会展评估状况十分混乱,会展的数据申报工作存在非常大的漏洞,很多数据被虚报瞒报,无从监督。而会展评估要保证公正权威,关键是所取得的数据的可靠程度。许多会展主办单位只是把自家会展的相关数据整理后对外界公布,而对会展项目进行评估的人员多为会展主办单位的工作人员,这就使会展的评估难免受到企业内部因素的影响,在对会展评估的数据乃至结论上会有一定的主观倾向,丧失了应有的客观性、公正性。同时,每家单位评估的角度、依据和方式方法并不统一,所得出的结论也不具备可比性,这也必然会失去评估的意义。

     参考资料:http://www.hfk99.com/info/detail/84-14-3839.html 

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