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山西展会因名目繁多遭遇尴尬 进退两难

发布时间:2012-06-26   内容来源:杭州年会策划公司 http://www.58meeting.com

    艺术展被“时尚”侵占,科技展变身土特产展销……伍方会议服务发现近年来名目繁多的展会,有的比较成功,多数都进退两难

1 专业展会被弱化

    记者去年参加了某场以科技为主题的全国性展会,本来以展示高新技术、产品为主的展会俨然变成了土特产展销。其间,有参展商拿出了当地特产珍珠手链、项链卖,因与主题不符,被主办方工作人员驱逐。某省的参展摊位,销售的是当地的马奶酒、奶酪等特产,与科技主题基本搭不上边。我省一些参展商也是连续几年参展,有的还展示了一些新东西,多数都一成不变,连“新瓶装旧酒”都做不到。

    除了内容弱化甚至脱节,展会吸引的关注度越来越低。今年某个以科技为主题的展会,除了开幕当天现场人数比较多外,展会期间人数都非常少,有的展位因乏人问津,几名工作人员都聚在一起聊天。某日,现场突然多了不少学生模样的年轻人,一问才知道,是学校统一组织参观的。太原科技大学物流工程专业大一学生杨亚旭说,同学们其实对展会上的高科技项目很感兴趣,比如全息存储技术和材料就吸引了很多人。但他也表示,看到不少住在附近的大妈带着孙子逛展会,更听到两位大妈聊天:“这个展会没什么可买的东西”,展会俨然成了小商品市场。

    展会功能弱化的同时,整体配套服务也有待提高。太原市民刘芳和朋友去参观一场展会,除了一系列还算靠谱的论坛名称外,展会现场人员熙熙攘攘,商品五花八门,因秩序混乱,不少参观者都草草出场。刘芳说:“其实我们对那些有创意的、与生活联系紧密的内容也挺感兴趣,但现场乱哄哄的,有的展位还在,可是工作人员却不知所踪。”

2 名目繁多难区分

    据山西国际会展中心一位姓王的工作人员介绍,今年该会展中心确定的展览已经有20多个,还有一些展会项目在洽谈中。有的展会确实为山西带来了机遇,如去年举办的“中博会”,是我省规模空前的大型综合展会,搭建了一个国际性的交流平台。展会期间,省城城市基础建设越来越完善,招商引资的力度越来越大,一些新兴产业项目为我省提升产业结构和素质起到了积极作用。

    另一方面,展会名目繁多,越来越难以甄别。仅名称就有博览会、展览会、展销会、交易会、洽谈会、展示会等。一般认为博览会是高档次的,对社会、文化以及经济的发展能产生影响并能起到促进作用。但在实际中,它有被滥用的现象,不时可以看到“某单位举办某博览会”。同时,有专家表示,许多企业参展时更看重展览规模,而忽视实际效果。因此,有不少展会打着“国际”的旗号,贪大贪量,忽视了质的提高。

    名目繁多的展会不仅让有需求的客商迷惑,更让参展商无奈,不知是否该参加。太原市伦嘉生态健康家居科技有限公司连续几年都参加了北京的“科博会”。公司品牌中心负责人说,经常收到来自全国各地的会展通知或邀请函,有行业的、地区的、国家的,各种各样。一个毋庸置疑的事实是,在诸多展会中,有的打着当地政府的牌子,或是扛着行业协会的旗子,拉大旗作虎皮。山西财经大学资源型经济转型发展研究院景普秋表示,如果不加甄别,眉毛胡子一把抓,就会在各种展会中疲于奔命,耗费大量精力、费用不说,效果上也会大打折扣。

3 打造品牌正当时

    近年来,科技等专业展会本是为了展示产品和技术、促进营销、传播品牌而开展,却因为诸多原因变了味。

    景普秋认为,造成目前这种局面的原因比较多。首先,会展行业的专业人才比较缺乏,在我省专门培养专业会展人才的院校和专业还比较少,很多从业者都是半路出家,成为制约会展业进一步发展的“瓶颈”。其次,管理策划上还有待规范,相关法律法规需要健全。主管部门应该对办展机构进行手续和资质审核,对主办方、参展方进行资格认证,从源头上严格把关。第三,整体规划和配套服务有待提高。因为展会具有带动当地经济发展的功能,开展同时,需相应提高和完善配套服务。

    不少展会占据场馆都很大,规模也相当大,但与举办者的最初设想距离甚远,有时参展人员拿了几份简介就离开了,吸引不了更多的关注。对此,景普秋表示,展会经济具有客流、信息流、资金流等高度集中的优势,不仅可以高效推广企业产品,提高知名度,还能为企业提供技术与服务的机会。伍方会议服务发现,现在很多行业展会因为分工不明确,受场地、地域等制约,并没有达到品牌带动的效应,从场馆设计、主题选择、展会规划等方面实施品牌化发展,打造具有特色的品牌,是目前会展业健康发展的重要途径。

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