会展经济成为拉动桂林发展的新引擎

发布时间：2012-05-18 内容来源：杭州年会策划公司 http://www.58meeting.com

   “会展业是桂林新的经济增长点，对促进桂林经济社会发展、旅游业转型升级及经济结构调整具有重要意义。”一位市领导曾如是评价会展经济的重要性。

    会展经济是新兴的朝阳产业。近年来，随着桂林国际旅游博览会、房·车节、桂林创新创意文化节暨桂林国际动漫节等展会的成功举办，桂林市会展经济迅速发展起来，在提升城市地位、扩大对外开放、促进商贸流通等方面起到了重要作用。

    会展经济，已成为桂林市经济增长的又一新引擎。

　桂林市会展经济蓬勃发展

    房·车节是桂林的老牌展会。2004年，由市人民政府主办、桂林日报社承办的首届房·车节隆重举行，共有70多家企业、12万市民参加，取得了空前成功。随后，在桂林日报社及相关单位的努力下，经历多年发展，房·车节已成为桂林市知名展会品牌，带动了房地产、装修和汽车等行业的蓬勃发展。

    受房·车节的积极影响，越来越多展会如雨后春笋般发展起来——— 桂林创新创意文化节暨桂林国际动漫节、中国漓江摄影展、阳朔渔火节、恭城桃花节、灌阳农具节、资源河灯歌节等一批依托独特资源的会展品牌影响也日益扩大，桂林会展业进入黄金发展期。

    2010-2011年，连续两届桂林国际旅游博览会成功召开。两届展会得到世界旅游组织亚太旅游协会、国家旅游局、自治区领导的重视，参展嘉宾和客商有来自美国、英国、意大利等数十个国家和地区的旅游机构、企业和几十位外国官方代表，以及国内数十个城市旅游代表团。其中，仅2011年展会期间，旅博会贸易配对系统就收到预约信息600多条，实现展会现场洽谈1000多次，国内外旅游组织共举行旅游推介会6次，签订协议600多份，成交金额8000多万元；85%的参展商表示收到实效，60%的参展商表示获得意向签约，80%的专业观众表示展会十分成功。许多国内外参展商已明确表示2012年还将继续参展参会。

    除了获得经济收益外，受旅博会影响，桂林城市口碑得到广泛宣传，城市品牌价值与形象也进一步提升，并带动了旅游业的发展。2011年，桂林旅游总收入突破200亿元，达218.34亿元，增长29.7%，旅游业质量效益明显提升。其中，旅博会功不可没。

    目前，旅博会、房·车节、国际动漫节等老牌、新兴展会共同成为了桂林会展经济腾飞的翅膀，为桂林市经济发展作出重要贡献。

    桂林具有发展会展经济的独特优势

    “桂林是个办展会的好地方。”新加坡会议与展览行业协会会长廖俊生如是说。

    “与国内其他城市相比，桂林拥有举办旅博会这类大型展会和发展会展经济的独特优势。”市博览局负责人认为，“桂林山水”是中国对外交流的靓丽“名片”，桂林旅游业长期以来被视为中国旅游业发展的缩影和风向标，其知名度和号召力使桂林在发展会展旅游、培育旅游会展品牌方面有着其他城市无可比拟的先天优势。其次，桂林交通方便，两江国际机场是中国旅游枢纽机场之一，高速公路和铁路四通八达，可为广大参展人员提供极大便利。同时，作为中国最早开放的旅游城市，桂林已有570余家饭店、旅馆、招待所，70多家星级酒店，许多饭店配套建设了会议室，为会展业提供了良好的服务平台。

    除城市优势外，要吸引各界精英参展，最关键的还是让他们从展会上获益，这对展会的“内功”提出了更高要求——— 在这方面，桂林会展行业不断总结经验，精益求精，力求提供最优质的服务。以两届旅博会为例，主办方尤其从展会的布置和流程下苦功，从展位的色调、展位间的距离到服务中心，从招展商到布展流程，从注册到安保，都按国际化、专业化标准操作，许多展台都达到了国内一流水平，给参会公众以“馆内两三日、游遍数十国”的新奇感觉。此外，展会设置了专业洽谈时间和封闭的洽谈专区，配备了专业翻译人员，并利用高效的网络贸易配对系统平台，为买家与参展商搭建起沟通洽谈的桥梁。

    会展业带动桂林市多个行业发展

    业内人士指出，会展业以其强大的辐射带动能力而著称，带动作用高达1：9，有些地区甚至能够达到1：12。

    横向来看，会展业的发展可带动旅游、物流、餐饮、交通、广告、印刷、娱乐等相关产业的发展。据不完全统计，目前桂林市每年有近20个展会，吸引了10多万名客商，达成3亿多元的成交额，拉动消费30多亿元。

    纵向来看，在一些大型展会的筹办初期，就带动了桂林城市基础设施建设与市容市貌的改善，随之而来的是相关产业的发展。展会结束后，后续效应与辐射效应仍在继续。“十一五”时期，桂林市会展业在产业总产值、财政收入、相关产业带动等方面综合效益日益突出，对桂林城市经济的快速增长产生了强大的推动作用。

    目前，桂林市正深入推进国家旅游综合改革试验区和国家服务业综合改革试点区域建设，发展会展经济，就是其中的重点工作之一。为了发展会展经济，市委、市政府作出了“五个一”的决策，即：理清一个思想——— 提出建设会展中心城市，把会展业培育成为桂林新的经济增长极之一；组建一支队伍——— 从自治区博览局引进人才，组建桂林市博览事务局，建立专业化、年轻化的会展人才队伍；打造一个系列品牌——— 通过成功举办旅博会等系列展会，打造“中国桂林国际旅游”品牌；制定一揽子政策——— 正在制定有关加快会展业发展的意见和奖励扶持政策；安排一笔资金——— 计划每年安排1000万元用于发展桂林会展业。

    可以预见，桂林市将凭借一流的会展资源、先进的管理模式以及专业化的服务水平，实现会展经济的腾飞，桂林会展业将在中国会展发展史上写下浓墨重彩的一笔。