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最近，我们杭州伍方会议服务对中国高端旅游和会议产业的市场，进行了一个大致的调查，发现，现在国内主要的高端旅游和会议举办带大部分是在北京，上海，广东，至于杭州这里，还有很大的空间和市场。
通过成立北京高端旅游与会议产业联盟、建立北京高端旅游资源库、设立北京会奖旅游服务机构（BCVB）等一系列举措，北京市旅游发展委员会将中国高端旅游与会议产业的发展推向了一个新的高度。凭借无可比拟的会奖旅游资源优势，北京市旅游委积极拓展高端旅游市场，努力实现与国际高端旅游市场接轨，成效连连。2月24日，“2012 Site中国分会年会暨高端会奖旅游培训会”在北京国际饭店举行，这一举措拉开了今年北京发展高端旅游市场的序幕。在此次大会上，北京市旅游委孙维佳副主任当选为新一届Site中国分会主席。大会同时宣布，由北京市旅游委承办的2012 SITE全球年会将于今年9月在京举行，北京市旅游委2012年高端旅游发展工作部署全面启动等等。为了进一步了解2012年北京高端旅游发展的思路与主要举措，本刊记者在会议期间专访了孙维佳副主任。
本刊记者：北京旅游委今年在发展高端旅游方面有哪些举措？
孙维佳：北京观光旅游业经过几十年的发展已有了扎实的基础，现在的重中之重是要提升旅游业的质量，推动传统旅游业升级换代。因此，发展会议、奖励旅游及其他高端旅游业态，不断提升会奖旅游在整个旅游业中所占比例，进而向国际会展之都、国际会奖旅游之都方向迈进，是北京市旅游业发展的战略方向。
今年是“十二五”时期承上启下的一年，也是完成高端旅游产业布局的关键一年。首先，为了发展高端旅游，推动会奖旅游与国际接轨，北京旅委将承办Site 2012全球年会。这是今年北京高端旅游的重点工作之一。Site是国际最知名的非赢营利性专业协会,其全球年会具有参会国家数量多、影响力大等特点，每届年会都能给会议举办地带来一系列积极影响，包括为会议活动及旅游专业人才提供拓展业务机会等等。这也是我们申请承办2012全球年会的初衷。
其次，北京高端旅游与会议产业联盟将进一步吸纳新会员，并出版联盟刊物、组织会员活动等。北京将通过出台会奖旅游扶持政策、建设高端旅游资源库等方式，提升会奖旅游占旅游总收入的比例，保持会奖旅游以20％的速度增长。我们还将以联盟为平台，组织并邀请会员单位参加国内外会奖活动，如国内方面的SITE 2012全球年会、CIBTM 2012等市旅游委参与组织的会议及活动；国际方面的法兰克福会奖展、巴尔的摩会奖展、巴塞罗那会奖展、MPI全球年会、ICCA全球年会以及日韩市场高端旅游推介等活动。此外，联盟还会展开相关的培训工作，通过与国际会议专家联盟（MPI）等国内外专业培训机构，开展会员专业资格认证和专业培训。
传播平台方面，我们将于近期推出北京高端旅游网，这是全国第一个针对高端旅游产业信息资源整合方面的综合性网站，该网站将成为北京高端旅游与会议产业联盟成员间交流与合作的重要平台。
本刊记者：请您谈谈北京发展高端旅游的优势。
孙维佳：高端旅游是一个很宽泛的概念，包括会议、奖励、活动、展览及与之相关联的业态形式，比如说豪华旅游、文化旅游、体育旅游等。就目前情况而言，会奖旅游已经形成了一个完整的产业体系。
谈到优势，北京在吸引高端旅游活动方面拥有丰富的资源优势，这些资源不仅文化底蕴深厚，同时也不乏现代时尚气息。北京又是我国的政治中心、文化中心和国际交往中心，很多知名国际国内会议都愿意在北京举行。据国际会议协会（ICCA）统计，2010年在全球接待国际会议数量排名的城市中，北京在国际会议城市排名中位居第12位，处于中国城市的榜首。从2008年到2010年，北京会奖旅游业每年的增长速度都在30%以上，可以说是比较快的了，但我认为，就北京会奖旅游业巨大的发展潜力而言，其能量还远远没有充分释放出来。在这方面我们还有很多工作要做。
北京具有完整的会议奖励旅游产业链。全国大部分会议组织方——各类全国性、国际性团体协会的总部都聚集在北京，而社团会议则是目前会议市场上最主要的会议类型之一；北京具有一流的会议设施和独特的会议场所，包括会议中心、会议酒店以及独具北京特色的场所；北京还汇聚了一大批专业的会议和奖励旅游组织者，包括专业提供会议服务的公司——运营商、旅游供应商、交通服务商等等。
经过多年发展，北京已形成良好的旅游服务接待体系，包括非常完备的机场、交通、住宿、餐饮等基础设施与高服务水准。所以，北京在高端旅游发展方面已经具备良好的基础条件，前景非常广阔。
其次，北京市旅游委采取了一系列有力措施，强力推动高端旅游发展，即“出台一项政策、建立一个库、成立一个联盟、设立一个机构”。
“一项政策”即出台一项促进政策，也就是《关于促进会议与奖励旅游发展的若干意见》及配套的《关于会议与奖励旅游发展资金的实施细则》，促进和鼓励奖励旅游机构进行促销、申办会议、举办会议和参加相关组织的各项活动，此项措施包括政策层面的鼓励和财政方面的支持。
“一个库”即设立一个北京高端旅游资源库，这是一个集北京市高端旅游资源、产品、服务商、买家、项目于一体的，具备资料采集、资源展示、统计查询、信息沟通等功能的综合性资料库，以一种门户的形式提供给企业，尤其是会员企业，使得他们基于资源库获取信息，获得商业机会并分享商业机会，相互之间开展合作。我们也会借助这个资源库，发布政府政策和提供政府能够提供的各种服务。
“一个联盟”即去年成立的北京高端旅游与会议产业联盟，通过每年定期举办会员联谊活动，加强上下游企业相互间的合作
此外，按照国际上通行的国际会议旅游局的模式，我们要创建“一个机构”即北京CVB机构，其职能是为会奖旅游产业提供国际会议竞标、目的地的形象展示和行业推广等服务，为前来北京或在北京从事会议奖励旅游和高端旅游的各种企业、机构提供相关帮助，包括考察资源、提供信息、联系服务商和买家、推广等等。
本刊记者：请介绍一下加入北京高端旅游与会议产业联盟有哪些条件？
孙维佳：我们并不要求联盟在数量上一定要达到多大规模，我们希望大家都能参与进来，规模小的企业，也可能会增长很快，会有好的前景，我们也欢迎。同时也不排除境外的企业，希望给所有企业同样的机会。所以基于这样的考虑，我们的资源库是面向行业内所有企业和机构团体的，只需要依法经营、诚信经营，致力于提升、维护北京高端旅游的形象，有助于做大会奖产业，就符合联盟的要求。我们强调的主要是服务，对会员的要求主要体现在法律和职业道德操守方面。
本刊记者：与其他国际知名会议城市相比，北京在发展高端旅游方面的弱项是什么？
孙维佳：首先，北京有着其他国际会议城市不可替代的优势——北京有着元明清悠长久远的历史文化积淀，有得天独厚的场所用来举办具有独特品质的活动，如皇家园林等文化古迹，以及奥运场馆等结合了当代艺术和实际功能的场所。北京同时拥有800多家星级酒店，会议、交通基础设施完善，服务业发展也很快。北京也是很有创意和活力的城市，各类企业非常活跃，这些都是发展高端旅游业很好的条件。此外，政府方面的大力支持，也是其他很多城市不可比拟的优势。
但是北京也有不足之处，其中最主要的一点就是人才。人才是制约高端旅游发展的一个关键因素——发展高端旅游真正需要的是有能力在国际上运作会议的人才。重要的国际会议城市在策划和创意上都非常领先。北京并不缺乏资源，只是缺乏很好的创意把这些资源设计成产品。除此之外，北京还需要做好市场推广工作。目前北京已经设定了建设“会议奖励之都”的发展方向，日后将加大在国际上推广和促销的力度。
从长远来考虑，我们希望将高端旅游课程纳入到国民教育体系中，在业界推行职业培训。目前我们根据国际标准正在做一些资格认证方面的推进工作，希望尽快建立认证体系。我们呼吁北京以及国内外会奖励旅游业界携起手来，共同促进北京高端旅游与会议产业的发展。
本刊记者：作为Site中国分会的主席，你认为承办Site全球年会对提高北京作为国际会奖目的地的形象有哪些帮助？
孙维佳：会奖旅游活动具有很强的跨国、跨地区特点，因此一定要在国际层面上开展。我们希望通过Site这样的知名国际协会，把国际性的年会、奖励旅游活动引入到北京，使我们在家门口就能体验到国际化的标准与运作模式，而且更重要的是把国际资源和渠道带给中国的企业。我们将以此为契机，巩固和提升北京作为“中国首选、亚洲一流”高端商务会奖旅游之都的形象。通过承办2012 Site全球年会，全面梳理和展示北京会奖旅游资源，提升北京会奖旅游业的整体服务水准，也是我们承办本次年会的原因之一。另外，承办Site全球年会也是提升Site中国分会在Site大家庭中影响力和话语权的重要机遇。目前我们已投入了大量人力物力，正在进行精心的策划与组织工作。
本刊记者：请您谈谈2012年北京高端旅游市场发展情况？
孙维佳：目前没有完全的数据统计，按照现有的结构体系和发展状况，我认为增长速度应该在30%以上。目前，各个区县都在争取一些好的项目落在本地，以项目带动各地区高端旅游市场的发展。
参考资料：杭州伍方会议服务有限公司
