伍方会议-一站式会议服务、活动策划执行、杭州年会策划公司 400-0571-361

解读广州建博会 热展会的冷思考

发布时间:2011-07-15   内容来源:杭州年会策划公司 http://www.58meeting.com

        2011年7月8-11日,被誉为“亚洲建材第一展”的第十三届中国(广州)国际建筑装饰博览会(简称“广州建博会”)在广州盛大举行。本次展会以300,000平方米的超大规模继续雄踞国内乃至亚洲同类型展会规模之最,展会吸引了来自国内20多个省市、自治区以及海外18个国家和地区的2300家企业参展,多家门户媒体(新浪、搜房、中华橱柜网)全程跟踪报道。

  在展会经济的催生下,商务旅游呈现了一篇繁荣的景象,交通、物流、酒店、餐饮等在广州建博会的感召下红红火火,然而繁华的背后存在着怎样隐忧呢?

  参展企业众生态

  第十三届广州建博会由原来的“9+3”调整为“8+5”,除厨房、卫陶、地材等三大子展和九大展区外,还新增了衣柜和门窗两个子展区。本次建博会参展企业众多(近2300家),参展目的却各不相同,大品牌为展示,中小品牌求招商,新品牌求眼球经济。

  强势品牌大自然虽参展,可其目的在新品牌展示上。本届建博会,不仅有大自然青年设计师颁奖沙龙,还向参展观众展示了大自然温莎堡衣柜、德森堡木门。大自然余总在接受中华橱柜网记者采访时表示:“参展广州建博会,一是借助大自然品牌的感染力为子品牌造势,二是子品牌在展会上露脸,让更多的参展者认知,从而达到品牌宣传的良好效果。”

  皮阿诺、金牌、索菲亚、顶固、3D木门等国产大牌参展目的却以展示为主,不论超大展位,还是样板房展示会,皆为品牌(新产品、新工艺等)展示为主,招商就相对柔化了。而对于二三线品牌参展的目的就显得实在得多,他们参展的最直接目的就是招商。

  不论企业参展的目的如何都需要雄厚的经济来支撑。而企业参加展会能否带来预期的回报很难做到立竿见影,这点还需企业深思熟虑。

  展会宣传的 “套路”:美女营销

  记者穿梭在各个展厅之间,模特走秀、模特站位、美女体验、人体彩绘、美女才艺表演等比比皆是,在众多聚光灯的闪烁下熠熠生辉。

  美女如今似乎已变成展会上一道必不可少的风景,人们见得多了,如果哪场展会美女比较少,还会有观众说:“怎么没有多少美女啊。”可见美女营销如今的地位。但事实上,美女在大多数时候只是商家用以吸引人眼球的噱头,只有和产品本身精妙结合起来才能达到宣传效果,否则大家记着了美女忘记了产品就是竹篮打水一场空了。

  除此之外,新品发布会、配套活动等也是众参展企业习以为常的宣传方式。

  的确,这些宣传方式带来了大量的人气,但收获的效果怎样呢,不得而知。企业参展的目的最重要的无非有两个,一个是品牌展示,一个是招商。企业应该在“内功上”重点修炼,做好产品的定位、产品的品质、设计以及完善的配套服务、完整的品牌推广方式,这些才是经销商关注的重点。

  尽管展会大热,但仍有太多的问题值得人们去思考。其实,除了展会营销,网络营销、网络招商也是一条可行的、很好的品牌推广、品牌招商和营销渠道之路。

参考资料:http://www.meetingschina.com/news4976.html
 

阅读全部内容
伍方会议——会议服务、活动策划执行、年会策划公司
上一篇:第三届中国东西部会展业(高峰)论坛将在哈尔滨召开
下一篇:会展业走向优势互补功能逐渐融合
您可能还对以下内容感兴趣
会议会展/活动策划服务案例
热门标签
会议行业标准《会议现场服务规范》 一级舞美工程资质 浙江省营业性演出许可证 政采云认证会务供应商

拨打客服电话
tel4000571361
tel15700155984

伍方会议客服QQ
伍方会议客服QQ

微信获取方案伍方会议微信