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在引领世界设计风向的最顶级盛会上，深圳代表中国首次组团参展，9月25日，连续四日的英国伦敦百分百设计展(100% Design London)降下帷幕。作为第一次在欧洲设计强国中“与狼共舞”深圳设计团队得到了一向以严苛著称的设计展组委会的高度评价。展会未及结束，他们即发出了下届邀请，希望深圳再次以“设计之都”之名，以更大规模更高水平参加展览。
据悉，百分百设计展作为目前全球最大且最具影响力的设计盛会，也是唯一由专家陪审团选出参展商的展会，因宣传和推广高质量的设计作品而获得广泛认可，已成为世界设计领域的顶级盛会。
代表中国设计首次亮相
据了解，这是中国设计第一次在最高级别的国际展会上亮相。作为组织者之一的深圳市工业设计行业协会秘书长封昌红告诉记者，今年的伦敦百分百设计展首次参展的国家展团有中国和希腊，参展过程颇为曲折，初始中国设计不被评审团认可，后来通过跟评审团沟通，让他们充分了解深圳和深圳设计后才终于取得展览机会。
在展会上，来自欧洲的参展商大部分以独立的设计公司为主，深圳却以设计公司组成团队集体亮相，深圳派出了包括了中世纵横、洛可可、融一、拓璞、乐客、心雷、海大装饰、清祺书等为代表的深圳知名设计企业，以及飞亚达、科隆、聚福德、大羽营造等品牌企业共18家机构的设计师代表40多人，涵盖了工业设计、家具设计、装饰设计、生产制造等领域，代表了“设计之都”前沿设计水平。
在世界设计强国的地盘里话设计，无论如何，都令初出茅庐的深圳代表团们有些“忐忑”。在一次交流会上，国内知名男装设计师张驰及洛可可设计总裁贾伟作为中方嘉宾与英方设计大师Sebastian Bergne和建筑师代表Ben Addy对话，然而一说到“中国设计”就被打断，老外认为中国没有设计。
但当外形如同古琴的茶盘会发出悠扬的琴曲、“神舟七号”航天员完成中国第一次太空行走佩戴的腕表、最适宜人交流角度的多人座椅、专门为女性设计的口红手机……这些原汁原味、代表了中国最前沿水平的东方工业设计精品出现在展会上时，习惯了以“制造”眼光来看待中国产品的欧洲设计大师们折服了，他们开始意识到有了来自别一种文化语境、实力不俗的竞争对手。
寻找差距与方向
参展的深圳设计师，大部分是首次参与如此顶级设计展，不仅能够面对面地感受国内设计和世界一流设计的差异和差距，同时也拉近了追赶对手的距离，为代表中国设计未来的深圳设计找到更为明晰的发展方向。
本届百分百设计展分为三大展区设计区、材料区、未来区。融一工业设计公司的设计总监叶昌忠深有感触地表示：“我们在谋划今天，而对手已在设想明天。创新设计自不用细说，仅是在玻璃、木材、石材、皮革、金属等材料的创新应用上无疑比我们理解的创新又更进了一步。‘未来’概念的提出更是给我们设计从业人员提出了新的思索方向。”
中世纵横设计总监张建民通过深入分析，发现就设计创意本身而言差距并不大，但其工艺与材料与国内的展品差距更大，同时对国外设计师的跨界整合非常惊讶。此次深圳代表团主要由工业设计和室内设计构成，但是在展会上，他看到了更多的是工业设计与室内设计的融合，而在国内，这似乎是两个不相干的行业。
来自景初家具设计的刘永飞则对国内外的设计师进行了对比，认为中国的设计师缺乏设计精神：中国家具设计师没有自我，他们为客户设计，首先是确定市场，如何细分和瓜分现有市场，只有商人的计谋，而没有了原创的真正设计，国外设计师多是发自内心的追求，有趣，有意义，不一样……从而产生具有差异性的作品。心雷工业设计的骆欢则从日常产品的细节当中，看到了欧洲人对设计、对设计细节的追求和对创造性思维的突破等无处不设计的思想，这方面中国的差距不小，作为中国设计界的一员，他备感压力。
如何开拓欧洲市场
据深圳市工业设计行业协会调查显示，深圳有20%的工业设计企业有承接国外订单的能力，但多数是通过外贸公司，自身不具备开拓国外业务的经验，并且与国外客户的沟通也存在一定的困难。此次参展，为中国设计师走向世界搭建了一个平台，也让世界更了解中国及深圳。
事实上，独树一帜、首次参展即成为最大展团的深圳设计，受到了国外的设计机构和材料商家的极大关注。深圳展区耀眼的互动墙，一开展就吸引了众多参观者在墙上留言寄语，对深圳展区赞赏有加，非常多的潜在买家前来洽谈。天之一科技开发有限公司自主开发的水性环保超细纤维皮虽不是真皮却胜似真皮，具有耐寒、耐酸、耐碱、轻便、柔软、透气性好等特点，且设计风格顺应了世界潮流。来自英国、美国、南非、中国香港等地的客商纷纷抛出合作意向，要求尽快寄样、报价。中世纵横的产品则受到瑞典家具卖场宜家及另一国外展商的青睐。
深圳美术装饰总经理易晖表示，机会总是留给有准备的人，同来参展的U2及洛可可公司，凭借他们多次参展的经验和独特的设计理念，也得到展会同行的瞩目。
